Influenciador digital responde pelo que anuncia: a solidariedade que ninguém leu no contrato
O influenciador integra a cadeia de consumo e responde solidariamente com a marca pelo produto que divulga. Post sem #publi é publicidade oculta — e publicidade oculta é ilícita.
Quando um influenciador publica "usem o cupom, chegou rapidinho, recomendo demais", ele imagina estar fazendo um favor pago à marca. Do ponto de vista jurídico, está fazendo bem mais do que isso: está entrando na cadeia de consumo e assumindo responsabilidade pelo que anuncia. A responsabilidade do influenciador digital perante o consumidor é um dos temas que mais crescem — e um dos que mais pegam de surpresa quem monetiza audiência sem entender o Código de Defesa do Consumidor. Para o advogado, é uma frente cheia de clientes que ainda não sabem que precisam de um.
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